Брендинг — это про процесс

Процесс формирования образа компании, её качеств, ценностей, взаимодействия и коммуникации с клиентом.
Многие путают брендинг с айдентикой или фирменным стилем, а иногда даже и просто логотипом компании. Это не так.

Проще говоря, бренд — это тот образ, который возникает в голове у потребителя при любом упоминании вашей компании.
Разработка бренда — это трудоёмкий процесс, который включает в себя обработку большого количества информации и состоит из нескольких важных этапов.

Это аналитическая работа, задокументированная, которая требует полного погружения в тематику бизнеса, в историю, прошлое и будущее, психологию, иногда даже в политику, в понимание целей и следствий, изучение конкурентов и рынка, понимание потенциального потребителя и потенциальных сотрудников, и многое другое, чтобы вывести чёткое позиционирование и заложить твердый фундамент для бизнеса.

Бизнес-идея

Выражает суть процесса, конечной целью которого является получение прибыли через удовлетворение той или иной потребности клиентов. Отвечает на вопросы: «что?», «кому?», «зачем?».

Брендбук / Brand book

Это официальный документ компании, системно описывающий стратегическую платформу бренда: концепция бренда, задачи, позиционирование, идеология и ценности, конкурентные преимущества, видение будущего, стиль и интонация коммуникаций. Также в брендбуке должно быть представлено руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля компании.
Гайдлайн / Guideline
Гайдлайн — это руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля. Может быть как самостоятельным документом, так и частью Брендбука. Это технический документ, предназначенный для дизайнеров, типографий и рекламщиков для того, чтобы все материалы компании выглядели в едином стиле.

В нём содержится подробное описание элементов фирменного стиля (логотип, шрифты, цветовая палитра, стилеобразующие элементы и т.д.), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т.д.). Этот документ позволяет сохранить консистентный образ всех визуальных составляющих бренда.

Суббренды или дочерние бренды

Суббренд — это бренд внутри бренда. Он может наследовать основную линию бренда и его фирменный стиль, а может иметь совершенно новый образ, позиционирование, цели и аудиторию. Все зависит от целей бизнеса.

Айдентика — это про визуал

Процесс формирования визуального образа компании, фирменного стиля, дизайн материалов.
В отличие от брендинга, айдентика это и есть визуальный образ образ, который сразу возникает в воображении потребителя при упоминании названия вашей компании.

Логотип, фирменный стиль, красивые фотографии, маркетинговые материалы, дизайн для веб и полиграфии — все это создает образ.
В современном мире — люди любят глазами.

Основная задача дизайнеров — создать консистентный образ компании во всех маркетинговых материалах, как печатных, так и медиа, чтобы бренд узнавался через любые каналы коммуникации и не разнился по стилю.

Эксклюзивные фотографии помогают выделить продукт или портфолио услуг компании на фоне конкурентов в насыщенном визуальном пространстве. А продуманные и не перегруженные маркетинговые материалы привлекают внимание потенциальных потребителей.

Дизайн — это про решения

Должно быть не просто красиво, но и функционально.
Дизайн должен решать проблему. При этом решает её эстетично и красиво.

Поэтому, дизайн — это, в первую очередь, про мыслительный процесс, основанный на знаниях психологии, который приводит к созданию правильных и "умных" материалов для решения поставленных задач.
Не важно, визитка это, каталог, корпоративный многостраничный сайт, брендированная продукция или фотографии продукта — у каждого дизайн-продукта есть определенная цель и потенциально ожидаемый результат.

Применение в дизайне знаний базовой психологии, психологии восприятия, эргономики, влияния цвета, формы, фактур — все это и многое другое может помочь управлять вниманием потребителя, формировать необходимые образы и ощущения, внушать доверие к компании и достигать поставленных целей в целом.
обсудить проект
не всё напоказ
NDA
Плюс в том, что мы знаем, что это такое и готовы работать с соглашением о неразглашении. Минус в том, что мы не можем публиковать эти работы.

Поэтому наше портфолио могло бы быть гораздо больше, но условия не позволяют.